광고컨셉
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광고 컨셉 설정하는 방법SNS 마켓팅 2019. 4. 4. 11:30
1. 광고 목표 설정하는 방법 1) 문제 접근법 : 소비자 입장에서 문제가 무엇인지 파악하고 그 문제를 해결할 수 있는 방법을 모색 2) 체크 리스트법 : 단계적 접근법의 하나로 우리는 무엇을 할려고 하는가? -> 소비자가 가지고 있는 문제점은 무엇이고 우리가 이 문제를 해결할 수 있는가? 만약 해결할 수 있다면 어떻게 해결할 것인가? ㅁ AIDMA 모델과 AISAS 모델 - AIDMA 모델(TV 광고,라디오 광고,홈쇼핑 광고,야외 광고) A(Attention) - I(Interest) - D(Desire)- M(Memory) - A(Action) - AISAS 모델(인터넷 광고의 등장으로 검색과 제품 구매후 정보 공유 과정이 추가됨) -> 광고주 입장에서는 품질이 보증된 제품을 판매해야할 의무가 생김 ..